2021-01
全城總動(dòng)員！尋找泰安好司機(jī)——山東公司“泰安好司機(jī)，交通安全月”活動(dòng)圓滿結(jié)束
全城總動(dòng)員！尋找泰安好司機(jī)
——山東公司“泰安好司機(jī)，交通安全月”活動(dòng)圓滿結(jié)束
如何把普通的公益活動(dòng)變成營(yíng)銷事件？如何在逆市中突圍而出？如何能瞬間抓住大眾眼球，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注？
疫情期間，市場(chǎng)慘淡，泰城多個(gè)樓盤零來(lái)訪，零成交!面對(duì)疫情的壁壘，你是不是還能依然懷揣信心？
山東公司面對(duì)市場(chǎng)困境迎難而上，主動(dòng)出擊！根據(jù)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)和市場(chǎng)情況策劃出“泰安好司機(jī)，交通安全月”營(yíng)銷活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)貫穿整月，從事件起勢(shì)到發(fā)酵、到線上線下聯(lián)動(dòng)、活動(dòng)的引爆及落地等共分為五個(gè)階段。
第一階段：IP俠客再現(xiàn)江湖，為活動(dòng)起勢(shì)，讓話題發(fā)酵。
一封感謝信 一束玫瑰花 一個(gè)真摯的微笑
一個(gè)點(diǎn)贊的手勢(shì) 一聲“謝謝你，好司機(jī)！”
神秘人出現(xiàn)，泰安街頭上演溫情一幕……
10月31日，泰安六星汽車小鎮(zhèn)代言人“六星俠”驚現(xiàn)泰安街頭，為泰安好司機(jī)們派發(fā)特別禮物，引發(fā)城市話題，泰安各大媒體、大V、抖音短視頻、路人朋友圈等線上平臺(tái)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。
第二階段：迎合時(shí)機(jī)，整合資源，盛大開幕。
11月3日，六星汽車小鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)泰安市公安局交通警察支隊(duì)、泰安市交通運(yùn)輸局道路運(yùn)輸中心，攜手泰安大眾網(wǎng)聯(lián)舉辦“文明交通零違法 爭(zhēng)做泰安好司機(jī)”——30天零違法挑戰(zhàn)賽暨第九個(gè)“全國(guó)交通安全日”主題活動(dòng)啟動(dòng)儀式在泰山體育中心北廣場(chǎng)舉行。
本次活動(dòng)得到泰安市體育中心、泰安市公共交通公司、泰安出租客運(yùn)汽車企業(yè)、泰安網(wǎng)約車企業(yè)等單位的踴躍支持。大眾日?qǐng)?bào)、大眾網(wǎng)、海報(bào)新聞、齊魯晚報(bào)、魯網(wǎng)、泰安市電視臺(tái)、泰安交通廣播、泰安日?qǐng)?bào)、岱岳區(qū)電視臺(tái)、泰安網(wǎng)等十多家媒體到訪。數(shù)百位車主到場(chǎng)，齊聚體育中心南廣場(chǎng)，共同見(jiàn)證活動(dòng)啟動(dòng)儀式。
泰安市公安局二級(jí)高級(jí)警長(zhǎng)交警支隊(duì)長(zhǎng)劉彥春同志為六星汽車小鎮(zhèn)頒發(fā)愛(ài)心企業(yè)牌匾，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)本次活動(dòng)，30天零違法月度挑戰(zhàn)賽正式開啟！
第三階段：“走出去，引進(jìn)來(lái)”，線上發(fā)動(dòng)，線下傳播。
活動(dòng)需要快速引爆，六星汽車小鎮(zhèn)打出三個(gè)王炸！
第一個(gè)王炸：選取泰安六個(gè)網(wǎng)紅打卡地，六星俠神秘出沒(méi)，只要獲得六個(gè)六星俠合影套裝，同時(shí)可獲得六星俠“神行套裝”——“六星神行凳”“六星大俠枕”
第二個(gè)王炸：“尋找好司機(jī)，瓜分三噸油”！活動(dòng)期間六星俠團(tuán)隊(duì)頻頻出動(dòng)，遍布大街小巷，尋找泰安好司機(jī)！尋找400位好司機(jī)，張貼活動(dòng)車貼
第三個(gè)王炸：“好司機(jī)上線”，利用微信朋友圈進(jìn)行互動(dòng)，單篇活動(dòng)推文閱讀1.3萬(wàn)人次，互動(dòng)留言獲贊近3萬(wàn)個(gè)，近2000名活動(dòng)參與者線上報(bào)名參與話題討論，用實(shí)際行動(dòng)傳播文明交通正能量，樹立安全駕駛好榜樣。
第四階段：月中獎(jiǎng)勵(lì)，邀約導(dǎo)客，促進(jìn)到訪。
11月21日，活動(dòng)繼續(xù)延展！好司機(jī)月中考核來(lái)了！活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣高漲，好司機(jī)們就如何“爭(zhēng)做一名好司機(jī)”的話題大家在線上各抒己見(jiàn)，暢談助人為樂(lè)、遵守交通的正能量故事。在故事的傳播中，逐步帶出項(xiàng)目和產(chǎn)品，讓好司機(jī)們對(duì)六星汽車小鎮(zhèn)項(xiàng)目有深入的了解。
第五階段：終極大獎(jiǎng)，活動(dòng)閉幕，持續(xù)引流。
12月4日，“文明交通零違法 爭(zhēng)做泰安好司機(jī)”30天零違法挑戰(zhàn)賽抽獎(jiǎng)暨閉幕儀式在泰安六星汽車城機(jī)動(dòng)車登記服務(wù)站大廳隆重舉行。泰安市公安局交警支隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、泰安市交通運(yùn)輸局道路運(yùn)輸中心領(lǐng)導(dǎo)、泰安六星汽車小鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)、大眾網(wǎng)泰安站負(fù)責(zé)人、泰安市泰安公證處工作人員以及泰安出租客運(yùn)汽車、網(wǎng)約車等企業(yè)代表、私家車車主代表約300余人參與了本次活動(dòng)。
山東公司“泰安好司機(jī)，交通安全月”圓滿結(jié)束，活動(dòng)從10月31日開始到12月4日，全月以事件帶動(dòng)、多線聯(lián)動(dòng)、快速傳播、活動(dòng)落地為主，活動(dòng)以嚴(yán)控成本、精準(zhǔn)營(yíng)銷為核心，吸引泰安多家主流媒體和大v進(jìn)行關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，共為項(xiàng)目促來(lái)訪近2000人，帶動(dòng)成交31套商鋪，在寒冷的冬天注入了一股暖流。
本次活動(dòng)留下了許多精彩瞬間，也為我們帶來(lái)新的啟悟：
當(dāng)困難接踵而至，壓力如山的惡劣形勢(shì)下，只要你能勇敢面對(duì)，抓住一絲的希望！主動(dòng)出擊，努力拼出每一個(gè)哪怕微乎其微的機(jī)會(huì)！你便知道，那些困境只是一堵薄薄的墻壁罷了。
撰稿人：山東公司營(yíng)銷部
2020年12月30日